פבר' 26 2010
פורים, מסכות, קרנבל, טוקבקים ושיווק
פורים שמח!
אחד התחומים להם הקדיש פילוסופנו האהוב, בכטין, מחשבה הוא הקרנבל. כמעט בכל התרבויות יש יום או מספר ימים של השתוללות בין החורף לאביב. לנו יש פורים, לנוצרים הקתולים זהו הקרנבל, לאירנים, אגב חל ראש השנה של הדת הזורואסטרית בדיוק-בדיוק בפורים שלנו ומאופיין גם הוא בהילולות ומשלוחי מנות.
בכטין ייחס לקרנבל משמעות עמוקה על חיי הקהילה בהציבו אלטרנטיבה פרועה, משוחררת ומאתגרת לשגרת היומיום, המאופיינת בהיררכיה ובניכור חברתי. ה"אחר" משתחרר ותופס את מרכז הבמה. הכנסייה ומוקדי הכוח הופכים ליעד של בוז, לעג ופרודיה. הקרנבל מאופיין על ידי מופעי ראווה חזותיים, קומדיה ופרדוקסים מילוליים. כל המחסומים החברתיים הרגילים נפרצים, הבדלי מין, גזע וגיל נמחקים. נותרת תקשורת חדשה בגובה העיניים שמבוססת על "מגע חופשי ומוכר".
הממסד, הכנסייה, השלטון, זקוקים ליום השחרור כדי "לשחרר קיטור" בקרב הציבור. יום פרוע ומשוחרר בשנה, מתועל ומעוגן במוסכמות, מזיק פחות מאפשרות של התפרצות אנרכיסטית בלתי צפויה. המשתתפים נענים ברצון אבל – עם מסכה.
המסכה מאפשרת חופש ביטוי. כאשר אנו עוטים מסכה אנחנו מוגנים מפני מי שמכיר אותנו (או מצלמות האבטחה…), אפשר להטיח דברים קשים, אפשר להשתטות. האינטרנט מספק מעין "קרנבל", אך לא בזמן אלא במקום הוירטואלי. הוא פרוע ומאפשר התבטאות פרועה בטוקבקים, מאחורי מסווה "המסכה" או הכינוי האנונימי. כפי שהמסכה מאפשרת חופש ביטוי כך גם הכינוי מאחוריו משתלח הטוקבקיסט.
המסכה מאפשרת חופש ביטוי מעניין גם לאירגונים. אירגון יכול ליצור לעצמו מסכה או דמות וירטואלית ולפעול בדרך שונה, פרועה יותר, נועזת יותר ומחוכמת תוך שימוש במסכה וליצור תקשורת שונה עם קהל היעד שלו או קהלי יעד חדשים. לא רק כינוי ישמש מסכה בעולמנו אלא ישות שלמה כמו למשל רומי.
